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[文艺] 胡说八道,谈谈品牌取名的重要性

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发表于 2019-3-12 00:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 小工匠七千 于 2019-6-18 20:02 编辑

胡说八道,谈谈品牌取名的重要性


有句俗话“不怕生错崽,最怕取坏名”——一个品牌的名字是很重要的,产品会死,名字永存。


锤子科技是一个被自己名字诅咒的公司。老罗也在《得到》说过锤子公司的名字取得不好,当初是找名字找 烦了,一时冲动起的,改过来肯定要伤筋动骨付出很大代价…………

雷军发表过取名字很重要的观点。

江南春更是表示:“名字起得好是成功的一半,我如果再商业上有一点成功,主要是妈妈妈妈名字起得好,后天努力根本不重要。所有起名蔬菜水果动物的像小米、苹果手机都生活的很好,还有360、58数字型的有很容易记,成功的几率也会很大。”

老罗起名字的时候太嘚瑟,以为自己真有现实扭曲力场(或许有,但是可能还不够强大,或者用错了领域。譬如鲸鱼离开大海,再强的游泳技巧也发挥不了。),能够移风易俗。 不可否认,老罗几乎成功了一半,有一部分人的确被说服了,接受了这个名字,但是更多的人还是不能接受这个名字。

一个做大众消费品公司,产品竟然取了一个不被大多数人接受的名字,可想而知情况有多糟糕。讨厌这个名字的人不会买这个产品,买了这个产品的人用着有压力。

不是说名字要取的多好听,但至少不能是大多数人都知道的有歧义(贬义)的名字吧。

你能想象如果可口可乐一直用“蝌蚪啃蜡”会在中国会有今天的地位吗?

耐克,如果被翻译成“奈课”会多没意思。

看看近年来成名(成功)的公司名字或产品名字有多好听:字节跳动、今日头条、抖音、知乎、快手、蔚来、小米、一加、得到、优客工场…………

怎么都是好听名字呢? 名字不好听的公司大概都死了吧? 反正我找不出来。(濒临死亡的锤子科技除外)

名字取得好,不一定能成功,名字取得不好,大概率不能成功,或许这就是:“取名诅咒”吧。

我还没看到一个公司起坏了名字成功了的。如果大家有发现,欢迎告诉我呀。

俗话说:不怕生错子,最怕起坏名。  

一个人开的公司,大概或许相当于一个人的“儿子”吧。

所以,起名字的事情,不可不慎啊。





发表于 2019-3-20 10:52 | 来自坚果手机 Pro 2S | 显示全部楼层
成王败寇的逻辑
 楼主| 发表于 2019-3-20 23:27 | 来自坚果 Pro| 显示全部楼层

成当然王了,败不必寇。一个企业成功和失败的原因有很多种,取名只是其中一种,但是可能很重要的一种。譬如明星取名,有些明星的本名真的没法看,改好名(取好名)是成功的开始,但并不是成功的终点。当然凡事都有例外……但例外不是常态
 楼主| 发表于 2019-3-22 20:16 | 来自坚果 Pro| 显示全部楼层
例如锤子科技的第一款手机:英文名字叫Smartisan,竟然有四个音节!我的天啦!还是中国人不熟悉的英文。这名字读起来比别人的品牌要多花一倍时间,要多花一倍口水,而且不押韵(虽然不难听,但也不是很好听)。再加上以SM开头,这手机名字光解释起来就此别人手机名字多不知道要多花几倍的时间。现代社会,大家都这么忙,哪有时间听你在解释?

而且这锤子科技这手机还没有中文名字(至少官方称没有中文名字),在中国,人们为了逃避那四个音节的英文发音,只能给他取个中文名字——“锤子”手机。但是“锤子”在中文世界里又是一个非常有争议的名字,很多时候是用来骂人的,如“你懂个锤子”。

据查锤子在西北那带大概表示两个意思
1,骂人的脏话 ……
2,否定的意思……
 楼主| 发表于 2019-3-23 10:16 | 来自坚果 Pro| 显示全部楼层
锤子科技的第一代手机,英文不好念,中文不好听,拧巴,别扭!但是由于手机已经上街了,已经覆水难收!

后来为了弥补缺憾,推出“坚果”品牌,这名字在中文世界没什么歧义,所以坚果系列在中国似乎好像卖得还不错。

但是坚果英文(nut)有疯子的意思,所以如果锤子科技要走向世界,做大做强,在世界范围建立品牌或许还得用回Smartisan,但是Smartisan有四个音节!!四个音节的手机品牌在国际国内都不好使,不容易被记住!(增加受众记忆负担,反人性,不友好),所以如果锤子科技想在国际上做大做强,首先用Smartisan这个名字就应该不行。其次,如果内外命名不统一,长期来看不但会增加宣传成本,本部人在使用的时候可能都受思想上来回折磨,消费者也记不住。
【虽然Smartisan,“智能时代的工匠”,寓意很好,但总体来看真不是好名字。】

所以如果锤子科技要做一个国际品牌估计还得改名字。

只是留给锤子科技的时间不多了,不知道还有没有机会改名。

大家看,就因为当初起了个怪名字,导致了一连串的坏连锁反应,如果当初不取“锤子科技”这个名字,会不会好很多?

可惜历史不容假设。
 楼主| 发表于 2019-3-24 11:40 | 来自坚果 Pro| 显示全部楼层
类似的,因为父母给孩子取了不好的名字,给孩子造成困扰的事故,也有很多。使得孩子在童年的时候本来可以开开心心,快快乐乐去做其他更有意义的事情,却意外因为起坏了名字饱受不必要的困扰。而童年的困扰是有很深远的影响的。

年轻公司取了不好名字带来的往后的长期困扰,不亚于沙雕的家长给孩子取了不好的名义造成的困扰。


记得老罗录音也讲过给孩子取名,曾经举过刘欢女儿名叫“刘一丝”的例子……当时讲得多好啊。

老罗给自己公司取名字的时候大概不记得这事了吧?又或者自信自己的现实扭曲力可以扭转人们对“锤子”这个词的认知?……我们不得而知。

老罗应该也是挺后悔的吧?
 楼主| 发表于 2019-3-27 00:39 | 来自坚果 Pro| 显示全部楼层
再举个例子:共享单车品牌ofo和摩拜,在读音上ofo吃亏,在意义方面,虽然ofo视觉很形象,但是咋一听我们都不知道它是啥意思,拼读起来意思还非常糟糕——音awful(糟糕),所以ofo是个非常拧巴的名字。反观摩拜单车,名字好听多了,读起来铿锵有力,中英文意思俱佳,中文还带有调侃意味,有趣;英文意义表达准确,不会让人产生不必要的坏联想。单从名字方面看,两者对比,立见高下!
发表于 2019-3-27 09:28 | 来自手机客户端 | 显示全部楼层
泰坦尼克号沉了,是名字取的不好还是船长指挥失当?很多时候企业每况愈下就是因为领导者的无能和失职,比如任性的戴威,宅男黄章,把失败归咎于名字就是推卸责任,ofo小黄车和魅族都堪称取名典范。
 楼主| 发表于 2019-3-27 20:29 | 来自坚果 Pro| 显示全部楼层
blastex 发表于 2019-03-27 09:28
泰坦尼克号沉了,是名字取的不好还是船长指挥失当?很多时候企业每况愈下就是因为领导者的无能和失职,比如任性的戴威,宅男黄章,把失败归咎于名字就是推卸责任,ofo小黄车和魅族都堪称取名典范。

没有说取好名字就可以成功啊,取好名字只是成功要素之一,一个成功的企业需要天时地利人和等等要素,取名只是其中一个(排在第一个,或许权重不是第一,所以还是挺重要的)。

还听说过一个故事,两个人考试,成绩不分上下。等皇帝决定谁是状元,皇帝选了名字好听的那个当状元,另外一个据说名字与皇帝名字有些相冲,你说气不气人?   
也不知道故事是真是假。

还原到具体的商业环境中,每个揣着钱的消费者难道不就是皇帝吗?(有人喜欢叫上帝。)

当你手中有钞票,两个手机摆在你面前,质量差不多,你跟你那个制手机的人没有半毛钱关系,有一个手机品牌叫“狗屎”,有一个手机品牌叫“真香”,你选狗屎还是选真香?
 楼主| 发表于 2019-3-27 20:45 | 来自坚果 Pro| 显示全部楼层
小工匠七千 发表于 2019-03-27 20:29
没有说取好名字就可以成功啊,取好名字只是成功要素之一,一个成功的企业需要天时地利人和等等要素,取名只是其中一个(排在第一个,或许权重不是第一,所以还是挺重要的)。

还听说过一个故事,两个人考试,成绩不分上下。等皇帝决定谁是状元,皇帝选了名字好听的那个当状元,另外一个据说名字与皇帝名字有些相冲,你说气不气人?   
也不知道故事是真是假。

还原到具体的商业环境中,每个揣着钱的消费者难道不就是皇帝吗?(有人喜欢叫上帝。)

当你手中有钞票,两个手机摆在你面前,质量差不多,你跟你那个制手机的人没有半毛钱关系,有一个手机品牌叫“狗屎”,有一个手机品牌叫“真香”,你选狗屎还是选真香?

如果你丫的连进士都没考上(没有进入第一梯队),“皇帝”可能连你的名字都懒得看。现实就是这么残酷。
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